Ya anda Google haciendo de las suyas, y como de costumbre, utiliza su plataforma Youtube para promocionar sus productos.

En este caso, vemos un video realizado por muñecos animados utilizando la técnica Stop Motion, que según la Wikipedia es una “técnica de animación que consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos por medio de una serie de imágenes fijas sucesivas”.

Como entiendo que el propósito del video, es llamar la atención y anunciar un nuevo móvil, lo cumple y lo hace de una manera muy original.

Ya para vender las características del móvil, estan los blogs tecnológicos realizandole una buena labor a Google.

Skype se promociona a través de un viral bastante original creado por la Agencia The viral factory. El Viral se llama The Phone Box Experiment y su web es http://phoneboxexperiment.com/.

Llama la atención cómo se desarrolla, a través de un pequeño reality en el que se manda a un sitio lejano para muchos y cercano para nosotros como puede ser Fuengirola, a una Persona con el único propósito de recibir llamadas.

Las estadísticas a día de hoy son:

1,059,709  Visitas al sitio
1,836,843  Page views
624,634  Visitadores únicos
Más de 12,000 intentos de llamadas
Más de  700 llamadas recibidas

Rob acabará el experimento mañana y para agradecer a la gente que lo siguió, ha decidido enviar regalitos de navidad a cualquier persona que le llame y le pida lo que quiera: juguete, gadget , efectos personales, todo lo que le quede allí.

A través de un video por Youtube, se está promocionando Samsung Corby. La idea se basa en dar cuatro móviles a gente popular que utiliza diferentes redes sociales para convocarlos a una guerra de pintura. Para ello deberán utilizar el móvil y convocar a la gente a través de su red social favorita.

Los participantes son:

• Rodrigo Guima con 2787 amigos y red favorita myspace.
• Gabriela Sánchez con 912 amigos y red favorita orkut.
• Tom Ribeiro Pereira con 1731 amigos y red favorita Facebook.
• Patricia Naddad con 927 amigos y red favorita Twitter.

Los resultados fueron curiosos, Patricia 43 amigos, Gabriela 27, Tom 34 y Rodrigo 55 amigos. En porcentajes de éxito fueron 4,6% (red favorita twitter), 2,9% (red favorita orkut), 1,9% (red favorita facebook) y 1,9% (red favorita myspace) respectivamente.

Patricia fué capaz a través de twitter de atraer a la gente para una guerra de pintura. ¿Los resultados también vienen influidos por la implicación que hay en cada uno de ellos? Yo creo que sí. Twitter no es una red social fácil de entender para cualquiera y su usuario tiene conocimientos avanzados de Internet y por ello está más implicado. También lo vé más rápidamente que cualquier otro usuario ya que sólo tenían 24horas.

Bueno, tampoco es que sea un ejemplo significativo…

Vía The Viral Factory

Han cogido unos cuantos iPhones, y con videos de animación bien coordinados han realizado esta presentación.

Impresionante.

Vía Saqoosha

He conocido recientemente una nueva campaña que realiza Sony para promocionar sus nuevas cámaras digitales con alta sensibilidad a la luz. Utilizan las redes sociales para comunicar un torneo, que se realizará en diferentes ciudades del mundo como Argentina, Francia, Inglaterra…

Una vez tienen los diferentes equipos  junto con otros de Sony, deberán jugar y aquellos que queden finalistas, deberán grabar un video para luego subirlo a Youtube. Con dicho material y utilizando twitter para convencer de que son el mejor equipo, será elegido el equipo oficial por un equipo de jueces.

El entonces equipo oficial será llevado a la final en  Sur África para el Campeonato del mundo desde donde mantendrán informados a todos los seguidores sobre lo que ocurre con mensajes e imágenes diarias en redes sociales como Twitter, Flickr y YouTube.

Bueno, una vez que conozco la campaña de Sony, me sorprende el uso intensivo que hacen de las redes sociales, y me recuerda a una campaña que hizo anteriormente otra marca de cámaras fotográficas utilizando un grupo de referencia, dandoles unas cámaras para que lo compartieran

Ahora, le han metido el tema del fútbol y la final de la copa, con lo que le añade interes. Lo único que no veo claro, es el criterio que tendrán los jueces para nombrar al equipo ganador, pero me supongo que será el que mayor repercusión tenga en la red. Al fin y al cabo, quieren conseguir notoriedad.

Mas información en www.sony.co.uk/twilightfootball

Cuando hablamos de una publicidad viral, hablamos de aquella (según entiendo yo) que se difunde de manera brutal como si fuera un virus por la red de un video o publicidad. Esta difusión se realiza por blogs, redes sociales, y envios de emails entre amigos. La publicidad suele estar realizada con pocos recursos y tiene elementos que crean sorpresa y por eso se difunden. Aún así, creo que cada vez ya se está haciendo más usual y muchas veces viene a ser un mismo anuncio pero difundido en la red.

Ya se ha hecho tan popular, que muchas de las agencias se animan a realizar virales y nos la mandan a los blogs.

He recibido una de Samsung de Viral Factory, que es graciosa y viene a promocionar los netbooks.

Me ha parecido simpático y llama un poco la atención.

A través de mi email, he recibido información de una agencia especializada (Always) que acerca a las empresas la posiblidad de poner en práctica los códigos Bidi, de una manera integral. Viene a denominarlo el Pocket Marketing.

Para los que no lo conozcan, es un símbolo que permite al móvil escanearlo y realizar acciones tales como ir a una página web, descargarse aplicaciones, abrir videos, etc.

Para ello necesita una aplicación instalada en el móvil que sea capaz de interpretarlo, y el contenido al que dirija la acción.

Lo veo muy interesante, y según me comenta la Agencia, hay casi 2,5 millones de aplicaciones de Telefónica descargadas en España, y en aumento.

Es una forma de interactuar con el usario sobre un anuncio en Prensa, Revista, etc. Medios que carecían de retroalimentación, la tendrán ahora en el sistema.

La clave de todo esto será la implantación y los contenidos interesantes que pueda uno descargarse.

Belén, que pertenece a la Agencia y me mandó la nota de prensa, me contestó a las siguientes preguntas:

David: Me comenta la gran penetración en Japón de los códigos BIDI, ¿cual es la de España?

Belen: Respecto a la penetración de los códigos en España, te comento que En España sólo el lector de Telefónica tiene una penetración relevante; a día de hoy está instalado en 2,5 millones de  terminales, el resto de lectores tienen una presencia insignificante.

David: ¿Cuales son los principales beneficios que tiene un anunciante con los códigos BIDI?

Belen: Los beneficios gracias a los códigos BIDI son múltiples: facilitar el acceso a su página de internet móvil, mostrar información relevante multimedia, crear nuevas mecánicas promocionales, incorporar contenidos (música, imágenes, juegos…), establecer comunicación con sus clientes desde soportes hasta ahora “pasivos”.

David: ¿Qué servicio ofrece Always a las Empresas?

Belen: Always ofrece a las empresas servicios “llave en mano”, desde el planteamiento estratégico de una campaña (creatividad, planificación…) hasta el soporte técnico, licencia de uso de la plataforma, etc.

David: ¿Cuales son los costes aproximados?

Belen: Los costes de una campaña dependen del tipo de servicio pero, en cualquier caso, el porcentaje más bajo del plan de medios del cliente.

Wassup fué un anuncio que tuvo bastante éxito hace ocho años que realizó Budweisser para promocionar su cerveza.

Pues bien, como apoyo a Barak Obama, los chicos de Wassup han realizado el anuncio después de este tiempo y manifestando la realidad problemática que ahora se encuentra la sociedad estadounidende como la crisis económica, el cambio climático, la guerra de irak…

Anuncio Barak Obama:

Anuncio Original de Budweisser:

Un gran apoyo de manera muy creativa…

Vía Alt1040 y Alternet

Iniciativa publicitaria creada por la Agencia Shackleton Group para promocionar el pueblo de Miravete, con 12 habitantes. El mensaje publicitario se basa principalmente en que el pueblo es muy tranquilo, y lo utilizan para captar a un público objetivo que busca la tranquilidad dentro del stress de la ciudad. Lo utilizan de tal modo que ha creado bastante buzz (515 artículos dedicados de la blogosfera a día de hoy). Y además se han hecho eco los medios como Antena 3, Cuatro, etc…

Según manifiesta Juan Silva (Director Creativo), “creímos que era el lugar perfecto, para que la gente pudiera tomarse unos días de descanso”.

Para dicha campaña, han creado un anuncio, una página web (www.elpuebloenelquenuncapasanada.com) que representa en 3D el pueblo, un juego interactivo, tonos para el móvil, y donaciones.

Es una iniciativa bastante original y que viene a promocionar los pueblos que cada vez están volviéndose fantasma por la falta de población.

Según las estadísticas de Google Trends (azul palabra clave “miravete de la sierra”, rojo “shackleton”), observamos que la iniciativa ha tenido bastante impacto en la búsqueda del pueblo durante un tiempo muy marcado. Esto ha beneficiado también a Shackleton como patrocinador de la idea.

Pero ha sido por ahora sólo una novedad, que veremos si causa impacto a medio plazo en el pueblo a modo de visitantes.

Vía Pasíon por el marketing

Muy buen video que explica de una manera original la diferencia del viral marketing respecto a otras prácticas.

El video explica las razones por las cuales el viral marketing es efectivo y suele costar muy poco dinero. Es la recomendación de uno a uno de los que han recibido la información.

Sin embargo, lo veo un poco exagerado y no es tan efectivo como lo pintan….

Vía eBranding (Video de Marketingdirecto.com)

Vía Nota de prensa me entero de una campaña realizada por Laboratorio Callejero. Es una agencia dedicada a realizar Street Marketing. Una modalidad de publicidad que aprovecha los elementos de la calle para llegar más directamente al cliente objetivo.

Personalmente me despierta interés cada vez más este tipo de acciones que las veo novedosas y que esperemos no se sature “este medio” pronto.

Aquí el éxito de una campaña depende más de la creatividad y el impacto, más que del coste de la acción.

Si no, la campaña presentada tan sólo se basaba en poner felpudos a la salida del metro.

Viendo las fotografías a continuación y unas cuantas más en flickr, parece haber tenido cierto impacto, y animo a la agencia para que nos comente sus resultados en términos generales.

Por lo pronto, veo que está bien dirigida ya que el público objetivo es aquel que utiliza el metro, entre los que puede haber bastantes empresarios.

Nota de prensa: Laboratorio Callejero

La agencia de street marketing, laboratorio callejero, comienza el curso con una campaña de bienvenida a todos los madrileños.
Tras las vacaciones todo el mundo vuelve a su ciudad, a su casa, a su trabajo, en definitiva, a hacer su vida en la calle. Laboratorio callejero ha querido dar la bienvenida a los madrileños con una original acción de street marketing, y de paso, reivindicar la calle como el mejor soporte para comunicarse con el público.
Colocando unos enormes felpudos a la salida de algunas de las bocas de metro más céntricas de Madrid, consiguieron llamar la atención de toda la gente que salía a la calle tras finalizar su jornada laboral. Una forma divertida de darles la bienvenida a la calle, a su calle. En los felpudos se podía leer “Bienvenido a la calle. www.laboratoriocallejero.com”.
Esta acción se enmarca dentro la campaña “Bienvenida” cuya segunda fase consiste en un envío de marketing directo a responsables de agencias, productoras y anunciantes. El envío consiste en un trozo de uno de los felpudos que podrá reutilizarse como alfombrilla de ratón, acompañado del vídeo de campaña y una presentación de la agencia.
Laboratorio callejero es una agencia especializada en street y guerrilla marketing, fundada a comienzos de 2008 y que apuesta por un tipo de comunicación que genera impactos de calidad a un coste bajo.
Además laboratorio callejero, a través de su blog en laboratoriocallejero.com, trata de difundir las acciones de comunicación más relevantes que se están haciendo en las calles: arte y publicidad callejera.

El otro día en el programa de El gran Wyoming, comentaron Google Fight, una web que “enfrenta” dos palabras clave en búsqueda de Google y ofrece quien tiene más referencias de páginas web.

Pensando un poco desde la perspectiva de marketing, podemos realizar pruebas de cuáles marcas ofrecen mayores resultados de páginas web, con lo que podríamos decir, tiene mayor notoriedad online. Aunque no es lo mismo, ya que la notoriedad es el porcentaje de ciudadanos que afirma conocer tu marca, las web las realizan los propios usuarios y por ello podríamos decir que aquella marca más comentada, será por tanto más conocida.

No deja de ser resultados curiosos. Os dejo a continuación algunos experimentos ¿cuál has realizado tú? (no intentes comparar marcas con nombres genéricos como por ejemplo gas natural):

• Endesa (4,940,000) vs Iberdrola (3,950,000 ).
• Coca cola (7,090,000) vs Pepsicola (2,550,000).
  
• Dove (131,000,000) vs Loreal (4,220,000).
• Nike (73,700,000) vs Adidas (55,600,000).
• Microsoft (426,000,000) vs Google (1,040,000,000).
• BMW (162,000,000) vs Audi (107,000,000).
• Acer (99,600,000) vs Toshiba (120,000,000).

Y así podríamos estar mucho tiempo…

Fantástico anuncio de los ya casi intocables *S,C,P,F… que desde su agencia nos sorprenden cada vez en como reinventan un concepto tan sencillo como “haz lo que tu quieras, estas en tu casa” y la repetición del mismo en una canción pegadiza hacen un cocktel perfecto para que se haga de este un gran anuncio y un gran viral.

Os dejo la versión extendida para que disfruteis de iamgenes simple pero que a todos nos hacen recordar cosas como “en el sofa no se juega” que tanto repetia tu madre.

Versión extendida Ikea “Esto no se toca…”

No sólo podemos dirigirnos a nuestros futuros clientes a través de la vista, oido, … etc. También lo podemos realizar a través del olor.

Esto es el Marketing Olfativo, que consiste en utilizar un aroma en centros comerciales y de trabajo, para influir positivamente en la actitud hacia la marca.

Hoy día, cada vez más los consumidores no compran productos, sino que compran experiencias. Como principal objetivo tiene el de hacer más tangible el benenficio en la compra de productos o servicios.

Ejemplos como olores a Mar cuando es una tienda de deportes, palomitas en un cine, chicle en guarderías infantiles, juguetería, etc. Hacen posible ver las posibilidades con las que se cuenta hoy en día con el marketing olfativo.

Podemos clasificar los Aromas en tres tipos:

1. Aromas Identificativos. Aromas creados según la marca de la empresa, de manera que se pueda asociar a su logo, imagen y color. Lo que se denomina principalmente odotipo.

2. Aromas Asociativos. Aromas que sin ser directamente identificativos de una marca o empresa, puede haber asociación subjetiva con su actividad comercial (Ej. Aroma a chicles en una Tienda de niños).

3. Aromas Representativos. Reproducen exactamente el olor del producto de una manera más importante, y ayuda a su consumo compulsivo.

Sin duda, una nueva tendencia a tener en cuenta para implantar en nuestros centros comerciales.

Fuente: Aromarketing, Consumer

Recibo por email una campaña que está realizando muchoviaje.com. Este es un claro ejemplo de vender antes el beneficio que el producto.

Ante la gran competencia que hay en el sector de viajes, es muy difícil diferenciarse enseñando sólo el producto que igualmente toda tu competencia anuncia.

¿Qué está haciendo muchoviaje.com entonces? Realizar un anuncio y una microsite vendiendo gomina italiana, calcetines ideales para salsa, una barriga de embarazada, piruleta bilingüe, y unas palas. Todo ello, para promocionar un viaje a Italia, Cuba, Egipto, etc.. respectivamente. Y todo ello, haciéndolo muy viral cómo no, con videos en youtube.

Para terminar, han realizado un concurso, para aumentar la “linea de producto” y convertir esta campaña a lo 2.0.