Fantástico anuncio de los ya casi intocables *S,C,P,F… que desde su agencia nos sorprenden cada vez en como reinventan un concepto tan sencillo como “haz lo que tu quieras, estas en tu casa” y la repetición del mismo en una canción pegadiza hacen un cocktel perfecto para que se haga de este un gran anuncio y un gran viral.

Os dejo la versión extendida para que disfruteis de iamgenes simple pero que a todos nos hacen recordar cosas como “en el sofa no se juega” que tanto repetia tu madre.

Versión extendida Ikea “Esto no se toca…”

Hace poco Rafael Nadal ha vinculado su imagen a Banesto por tres años. En este artículo, comenta Juan Carlos cubeiro, que sería deseable que “esta vinculación no fuera sólo marketing sino más de talento”. Yo diría más bien relación publicitaria y más de marketing.

Es un análisis interesante, ya que desde hace tiempo estamos acostumbrados a que la aparición de un famoso en los anuncios de una empresa esté sólo orientado a un mayor aumento de notoriedad y de recuerdo. Es decir, cómo imagen publicitaria en los cuales los valores de la figura del famoso, potencian los de la marca que se publicita.

En cambio, Juan Carlos, en lo que yo estoy también de acuerdo, aboga por una relación 2.0 entre la empresa y el famoso. “Se trata de trascender el caso concreto e integrar la gestión empresarial (una estrategia y su ejecución a través de los profesionales) con la gestión deportiva”. De manera que Rafael Nadal, participaría en convenciones de banco y hacer trascender sus valores “sacrificio, afán de superación y pasión por lo que hace” a toda la organización.

Co-branding… una sinergia entre empresas seguro muy rentable para ambos.
Siempre se habla de que este tipo de colaboraciones son fakes, o se hacen para
ganar premios, pero la pregunta es ¿realmente funciona este tipo de publicidad?

Aqui mostramos un buenisimo ejemplo de co-branding pero como decimos…
¿a quien beneficia mas?

Está claro que ser el primero siempre entraña riesgos, pero también si lo haces bien, puedes reposicionar tu negocio, como lo ha hecho hace poco tiempo Apple.

Y si alguien lo hace muy bien, ¿por qué no utilizarlo en tu propio beneficio? Así lo han debido de pensar los responsables de producto en la conocida compañía Sony. Si no, mira la publicidad de una y otra compañía.

Vía ALT1040.

Posted in: Marketing viralCreo que todos sabemos lo que es el  marketingpero todos sabemos lo que es marketing viral y sus 5 distintos formatos que existen. Aquí tenemos un breve resumen con ejemplos:

1. Pásalo

Este tipo de marketing viral solicita al receptor del mensaje que lo reenvíe a sus conocidos. Normalmente la cantidad de gente que lo recibe de parte de un amigo es mucho mayor que la suma de gente que lo recibió del emisor original.
El ejemplo más conocido de este tipo de marketing son los e-mails en cadena.

2. Viral incentivado

Consiste en ofrecer una recompensa al receptor del mensaje por reenviarlo o por conseguir que un tercero realice una acción determinada, entonces la recompensa aumentará  al mismo nivel que la motivación del receptor. Un ejemplo de ello es la campaña de JB Nightology, que ofrece más oportunidades de descubrir un panel con premios si desvelas tres e-mails de amigos.

3. Marketing encubierto

Es difícil de identificarlo porque precisamente se encomienda de que no se reconozca como una campaña publicitaria, al menos al principio. Esta clandestinidad hace que la curiosidad del público vaya creciendo aunque poco a poco se va viendo saciada con pequeñas pistas. Ej: En la campaña de “Amo a Laura” no se desveló el anunciante (Mtv) hasta meses después de ser conocida en todo el país.

4. Marketing del rumor

Se trata de difundir un anuncio o una noticia controvertida que cree rumores y especulaciones para dar notoriedad a nuestro producto o servicio, como por ejemplo, el supuesto romance que mantienen actualmente Javier Bardem y Penélope Cruz, justo antes de presentar su última película, dirigida por Woody Allen.

5. Base de datos gestionada por el usuario

Los usuarios de estas páginas web (ej. Classmates.com) crean su propia base de datos con e-mails de sus conocidos para que éstos hagan también lo mismo. De esta manera se crea una comunidad con todos los contactos registrados.

WWF nos sorprende con la sencillez de esta acción de guerrilla en la que nos
muestra de manera muy visual como estamos acabando con el planeta donde vivimos.

Vía Gurusblog, encuentro el nuevo trabajo de Michael Wesch acerca de la evolución en la sociedad de la información. Antropólogo muy conocido por su anterior trabajo. Se trata de un video explicativo de lo que estamos viviendo ahora mismo, y de un pasado muy reciente. Como se puede observar, todo ha cambiado mucho en poco tiempo en la búsqueda de información. Y todo lo que estamos viviendo: revolución de los blogs, información digital en cualquier dispositivo, redes sociales, realidad virtual en Internet (Second life) …. ¿Qué pensáis que puede ser lo siguiente?

Ante la que está cayendo en Estados Unidos por la crisis Hipotecaria, está haciéndose notar en otros sectores, y también en el de la publicidad. A través de este artículo, conocemos cómo ha tenido un bajo descenso del 0,3% comparando el primer semestre de 2007 respecto a 2006. Lo curioso de todo, es que está afectando a los medios de diferente manera.

Si una empresa americana tiene que bajar su presupuesto de marketing, lo hará sobre sus diferentes medios en función de la efectividad y resultados que les estén dando. Esto es interesante de analizar, ya que da unos resultados diferentes según el medio:  Televisión -2,4%, Revistas 4,6%, Prensa -5,8%, Internet 17%, Radio 2,7%, y Exterior 3,6%.

Es bastante significativo, el cambio de inversión en Internet, que tiene una tendencia diferente sobre el total.

Muchas veces los consumidores que nos encontramos detrás de nuestra
televisión y vemos esos grandes anuncios de televisión… pensamos que hoy en día ya lo hace todo
un ordenador, que las cosas son muy fáciles y no mostramos atención a
los detalles y conceptos.

El imaginar algo antes de poder plasmarlo en una anuncio para tv o gráfica es algo que muy pocos pueden hacer.
No podemos decir precisamente que este artista madrileño llamado Maxhierro (http://maxhierro.blogspot.com/)
no pueda imaginarlo sino que es todo lo contrario, él es la puerta para que directores
creativos, de arte y fotografía comiencen a trabajar en la realización de cualquier
anuncio para TV.

Y como muestra… este anuncio para Coca Cola llamado “Saca tu mano”

Vía Blog maxhierro

Este blog está abierto a nuevas colaboraciones, y hoy es muestra de ello. Para ello podéis contactar conmigo a través del email closemarketing@gmail.com.

A continuación os dejo una aportación de Rafael Ruiz (Responsable Creativo Agencia Publicidad Weare), que espero siga aportando ideas.

Iconfinder es un servicio web (vía microsiervos) que ofrece búsquedas de iconos en alta resolución para utilizar en tu web, documentos, etc. Además incluye información sobre la licencia de los mismos para su posible uso.

Cada vez más se nos ofrece recursos de diseño gráfico gratuitos y de buena calidad. Ejemplo de ello lo tenemos en Banco de imágenes como Pixalia y stock.xchng.

El Marketing online, sería el conjunto de acciones para promocionar tu actividad de negocio a tus clientes a través de Internet. Ello supone una parte diferenciada y creada específicamente dentro del plan de marketing general para la realización de estrategias en internet. Para potenciarlo, hay que conocer las tres formas en las que el usuario entra a tu página web:

1. Posicionamiento web: El usuario realiza búsquedas en Google, Yahoo o Live y encuentra tu web por su relevancia en el contenido. Para el éxito, la clave está en ofrecer contenidos útiles y accesibles a los visitantes de tu web. Desconfía de las empresas que te ofrecen el primer puesto de la búsqueda sin adecuar tu web a los usuarios.
2. Publicidad online: Publicidad a través de anuncios gráficos o de textos, que llaman al usuario a realizar click y visitar tu web. La clave está en segmentar tu anuncio lo máximo posible a tus potenciales clientes.  Tenemos varios tipos, pero principalmente podríamos segmentarlos en fijos acuerdos con una página web para publicar tu anuncio de manera fija, o segmentados que a través de palabras clave aparece tu anuncio.Puedes realizarla a través de varios programas o planificadores de medios online. Si tu presupuesto es pequeño, te recomiendo utilices el programa Adwords de Google.
3. Publicidad offline: Publicidad en medios tradicionales con el objetivo principal o secundario de que visite tu web para ampliar información, cerrar la venta, atraer visitas, etc.

• 30 Usability Issues to be aware of, de Smashing Magazine. Nos comenta trucos para aumentar la usabilidad de nuestra web.
• El gasto en publicidad también desciende en Estados Unidos, de Gurus Blog. Hay una tendencia a que se enfríe un poco la economía, y esto afecta a la inversión en comunicación.
• Colours like no other, un robo? por Blog jcl. Ha aparecido un autor con igual idea del Anuncio comentado de Sony, y se presentó a sus responsables hace tiempo.
• Un queja, ¿es un regalo? Libro comentado por Marketing directo, enfocado a la satisfacción de los clientes a través una una buena orientación estratégica respecto a la recogida de quejas.
• La publicidad de Toyota dentro de un videojuego, de ALT1040. Se están haciendo pruebas de anuncios dentro de populares juegos, aunque esta en concreto es de risa. Aparece un pickup dentro de un juego basado en batallas mediavales. Si es verdad,, ¿No se pierde un poco el sentido común a veces?

La tercera parte de los anuncios para promocionar la Serie Bravia de Sony, acaba de ser estrenada. Han conseguido mantener la expectación también en “Play Doh”. Los recursos utilizados impresionan a cualquiera: 2,5 toneladas de plastilina, 200 conejos, 40 animadores, y rodado en Manhattan.

Lo complementa una cuidada página web www.bravia-advert.com.

Cómo se hizo: Make off Sony Bravia Play Doh
Anteriores anuncios: Sony Bravia Balls y Sony Bravia Paint

¿ Conoces quien te visita tu web? ¿Sabes que comportamiento tiene? Si no es así, deberías integrar algún sistema de estadísticas web para obtener información sobre el usuario que entra en la web.

Yo utilizo y recomiendo Google Analytics, pero hay otros que puedes utilizar: el próximo Microsoft Gatineau, o incluso el que incorpore tu servidor web…. Para utilizar el programa de Google, deberás tener una cuenta y seguir las instrucciones para poner un “marcador” en cada página para que registre las entradas.

Conocerás las distintas estadísticas en el menú principal. Pero lo que más me ha interesado este fin de semana, a través del gurú de Analíticas Web Avinash Kaushik, son unas estadísticas referentes a la  fidelización que genera tu página sobre el usuario en términos generales. Las estadísticas que muestra son Fidelización, que registra el número de visitas por usuario, Frecuencia, que son los días transcurridos desde la última visita, Duración de la visita y páginas visitadas por visita.

Sobre todo veo determinantes Frecuencia, que te ayudará a conocer qué tiempo tarda un usuario en volver a visitarte y Duración, en el que puedes llevarte sorpresas de que haya usuarios que tarden muy poco en irse… Esto denotará que el contenido principal no es lo suficientemente interesante.

Seguiré investigando esta herramienta gratuita, de la que existe un libro: “Web Analytics: An Hour A Day” , del que dentro de poco habrá que hacer espacio en la bibliteca.