Closemarketing

Ilustra a un emocionado país pendiente del record mundial por no pestañear en más tiempo.

El desenlace impresiona bastante. Me ha gustado porque te emociona el Anuncio desde el primer momento.

Realizado por la Agencia Dentsu en Tokyo, ganó el León de Bronce en el pasado Festival Internacional de Publicidad de Cannes.

Vía yonkis.com

O eso ha debido de pensar Norauto empresa dedicada al mantenimiento de automóviles en Granada.

La campaña se ha basado principalmente en Vallas Exteriores localizados por zonas estratégicas. Como puedes ver en la fotografía se ha posicionado justo en frente de la Competencia Aurgi.

El Claim o mensaje publicitario utilizado ha sido “¿Porqué pagar más?”, dando a entender que son la mejor elección respecto a otros talleres incluso de la marca.

En tiempos de crisis, si las ventas bajan, la mejor manera de mantenerlas es intentar “arrebatárselas” al contrincante.

Una elección de campaña de marketing basada en la Guerrilla.

• Herramientas Online para SEOs. por ETC
  
• Los contenidos son como la leche, los usas o se pasan por Jesús Encinar.
• Tomarse una clara, misión imposible por Markarina.
• El director de marketing de Telefónica habla sobre las claves del lanzamiento del iPhone en Applesfera.
• Fontspace, el mejor espacio para conocer y coleccionar tipografías en Genbeta.

Un estudio realizado por Bitlonia revela que un alto porcentaje de las pymes (sobre el 78%), no ha realizado ninguna inversión en herramientas de marketing online.

Me parece muy alto si bien, es el medio que a día de hoy es el que más está creciendo en audiencia según el último EGM que le da un 28% de audiencia subiendo todos los años de dos a cuatro puntos porcentuales anualmente.

Esto demuestra que la tendencia de los usuarios no ha sido detectada por las empresas y están desaprovechando una forma muy buena de contactar con ellos.

También veo fundamental que ya no es distintivo estar en Internet, sino que actualmente se presenta como una herramienta de fidelización y contacto contínuo con los clientes aumentando el servicio de la empresa de manera online.

Bitlonia también apunta como muy importante la publicidad basada en mejorar el posicionamiento en los buscadores o el social marketing.

Acciones fundamentales que debes implantar en tu empresa:

• Tener tu propio dominio. Todavía hay muchas empresas que me dan su correo con @hotmail. No ayuda para nada a la imagen.
• Página web. Aportar contenido relevante sobre la empresa y servicios ayuda a mejorar comercialmente tu oferta. Realizar un histórico de Clientes y Productos de referencia mejora la confiabilidad de la empresa. Si puedes ofrecer servicios online, mejor que mejor.
• Publicidad Online. Anunciate online en Google y en medios que entiendas se dirige tu público objetivo.

Vía Marketing Directo

Entre 400 y 500 millones de dólares se quiere ahorrar la Multinacional reduciendo los programas no dirigidos a los consumidores, ya sea distribuidores, líderes de opinión y medios y cendrándose en campañas globales optimizando las inversiones de agencias publicitarias por países.

Vía Marketing News

El desarrollo de un software denominado Prosales Marketing de Wincor Nixdorf, abre la puerta a los cajeros automáticos como nuevo Medio Publicitario dentro de la Comunicación de Marketing.

Por ahora, la novedad ya puede ser un aliciente para entrar en este medio que se presenta como efectivo ya que según palabras del Director Marketing de Wincor Nixdorf España, Gonzalo Suárez “Los anuncios individuales normalmente se mostrarán durante cinco segundos- tiempo más que suficiente para que sean vistos por los consumidores, pero no lo suficientemente largos para que los consumidores los encuentren aburridos o molestos�.

Según su web, las ventajas y beneficios de este medio serían:

• Contacto individualizado con el cliente.
• Se basa en un elevado tráfico de clientes.
• Rápida puesta en el mercado.
• Máximo alcance al mínimo coste.
• Mejor ratio de obtención de nuevos clientes.

A continuación ves un ejemplo de lo que podría ser una campaña:

Creo que puede ser muy interesante, y habrá que tener los siguientes factores críticos para una empresa:

• Coste por Impresión. Habrá que ver la propuesta que realizan para que sea posible al máximo de anunciantes posible. Sería genial que la aplicación no tuviera coste. No dan información sobre ello en la web.
• Posibilidad de segmentación. En principio parece que sólo será posible geográficamente. ¿Pero que hay del sexo, edad, … etc? Estos datos ya lo tienen las entidades financieras.
• Programación de anuncios. Poder programar días y horas para mantener campañas de una manera periódica.
• Posible percepción de intrusismo. Puede que los clientes lo puedan asociar el anunciante con la entidad financiera. En principio no debería ser problema.

Vía Marketing News

Controla la carga de tu página web y descubre los cuellos de botella.

Evaluar el tiempo de carga y trabajar para mejorarlo significa aumentar la satisfacción de la experiencia del usuario online.

Vía @ Webmasterlibre

Web @ site-perf.com

A continuación voy a comentar la campaña que hemos ideado hace poco en mi empresa.

El Sector Inmobiliario sufre una crisis como todos sabemos. Las ventas ya no son tan “fáciles” de conseguir, y hay que agudizar el ingenio para poder motivar a la demanda de clientes a comprar una vivienda.

El cliente actual tiene tres problemas principales para comprar una vivienda: la incertidumbre del precio, falta de ahorros en las familias, y la subida del interes.

Ante esto, en Grupo Ferlo hemos creado una nueva forma de vender casas. La denominamos Compralquilando.

Se basa en solucionar dichos problemas en la compra de la vivienda con las siguientes propuestas:

• Alquiler con opción a compra hasta 5 años.
• Computar las cuantías del alquiler como entregas a cuenta.
• No necesitan reservas o entregas a cuenta para entrar a vivir.
• Y muchas más detalladas en la publicidad….

El mensaje utilizado ha sido: “El primer concurso que no es concurso, ¡Porque siempre GANAS!”.

Su objetivo era llamar la atención de que la opción que escoges siempre ganas con todas las ventajas que se le ofrece. Se ha utilizado un actor caracterizando a un presentador de concursos.

Uno de los claims más utilizados es: “¡Si, si, si! Compralquilando y ahórrate lo que estás dando!”.

Para comunicar dichas ventajas se han realizado Campañas de Medios Offline (Vallas, Folleto, Prensa, Radio, etc) y online como Banners en periódicos digitales, Google Adwords y la página web.

Esta mañana he realizado la foto que ves de una campaña de vallas que está realizando una empresa de Detergentes, denominada Agerul.

Me llama la atención del claim utilizado: “Este verano, ¡Presume de Toalla!”. Yo hubiera visto más adecuado: “Este verano, ¡Avergüenzate de tu toalla!”, ya que visto el diseño de la misma no creo que presuma mucho alguien en la playa con la toalla de un detergente.

Quiero dar a entender que muchas veces los publicistas hacemos las campañas para nosotros mismos y no dirigidas al cliente.

Yo hubiera utilizado más bien claims relacionados con que es de regalo.

Muy buena la parodia de Muchachada sobre el mundo de la publicidad. Muy bueno.

Me ha sorprendido la rapidez de reacción y adaptación que ha realizado recientemente Mediamarkt con su campaña de Vallas (no la he visto en otros medios) en relación al ingreso de 200€ en Julio como ayuda Estatal.

Ante el aumento de dinero en los consumidores, realizan una propuesta a través de la publicidad para que la gasten en productos de Mediamarkt.

Otra oportunidad aprovechada ante estos malos tiempos.

Hoy he visto una carta que había recibido de Caja Granada con el extracto de recibidos del mes anterior.

Como viene siendo habitual recibo publicidad encartada en el sobre aprovechando el envío. La publicidad recibida es “Nuevo Club Doble Mayores”. ¿Para qué me puede interesar esta publicidad? Para nada, porqué no está segmentada. Esta comunicación, está más orientada a la propia empresa para lanzar un nuevo producto, que para mí, que no estoy ni de lejos dentro de la franja de edad de interés.

¿Qué haces cuando lo recibes? Pues tirarlo directamente, y coger un hábito de hacer lo mismo en la próxima carta. Muchas veces nos quejamos de la eficacia de los medios, pero en este caso, son los propios directivos los que hacen que sea menos eficaz.

Después de haber visto como se repiten dos campañas de publicidad para el verano (Movistar y La primitiva), me pregunto si es una buena estrategia.

Si repiten está claro que los resultados fueron buenos, pero pierdes la novedad y tienes menor atención porque “ya lo has visto”. Está claro que el producto es estacional y se repite cada año, pero no veo del todo acertado, y más unas empresas tan grandes, repetir el anuncio tal y como se emitió el año pasado.

Ahorran coste de producción, para poder destinarlo a los medios. Sin duda, es la solución más sencilla del Director de Comunicación, porque utilizas algo que ya ha funcionado.

Yo no estoy de acuerdo con esta estrategia. En todo caso, si utilizas la misma idea, se debería adaptar a otro tipo de historia o situación con mismos protagonistas. Mejoraría por ser nuevo y crearía recuerdo sobre el anuncio del año anterior.

¿Tú que opinas?

Firefox es el navegador que utilizo con diferencia, y coincidiendo con la salida de la nueva versión, quieren que todos los usuarios se apunten a descargar hasta mañana a las 19h 18-6-08 (hora Madrid) para alcanzar el record Guiness de descargas de un programa único  en un día. Ahora llevan 1,498,427 descargas y llevan 5 horas activos.

Anímate a utilizarlo y a descubrir una nueva forma de navegar. Estas son las principales ventajas:

• Nuevas características

  Firefox 3 pone el listón muy alto con nuevas y excitantes características, con la inclusión de marcadores con un clic, la barra de direcciones inteligente y un rendimiento increíblemente rápido.

• Seguridad

  Mantenerte a ti y a tu información personal seguros es nuestra principal prioridad. Firefox 3 incluye protección antifraude (phishing) y software malicioso, además de nuestra nueva información instantánea sobre la identidad del sitio.

• Productividad

  Con características como el corrector ortográfico incluido, la restauración de sesión y el escalado completo de páginas, Firefox 3 hace posible trabajar más deprisa y eficientemente en la web.

• Personalización

  Tus gustos y necesidades te distinguen del resto. Con Firefox 3 puedes elegir entre más de 5.000 complementos que te ayudan a personalizar tu experiencia de navegación.

Enlace Difunde Firefox

Recientemente he descubierto el mundo de los Podcast. Había oido algo de el pero todavía no había empezado a sacarle el partido. Y todavía lo que me queda. Para el que no lo conozca, son blogs de audio o video, de manera que, cada vez que es actualizado lo recibes en tu programa/dispositivo. En la práctica, podríamos decir que son como programas de radio, pero que no necesitas estar atado an

En cuanto a la temática de Marketing en General, todavía queda mucho por desarrollar. Pero sí que hay para el marketing online

La forma más fácil de escucharlos es a través de algún programa, yo recomiendo iTunes que en la opción iTunes Store / Podcast puedes descubrir bastantes. También desde el mismo dispotivo como iPod o móvil. Yo utilizo el Nokia Podcasting en mi Nokia E61i.

Mis Recomendaciones son por ahora:

• The Marketer’s Podcast: Alan Stewart realiza entrevistas con los máximos protagonistas del marketing online. La única pega, que está en ingles. Deberás afinar tu oido. (Web y RSS)
• Publicidad con Google Adwords: Carlos Gallego. Gurú de Google Adwords que nos ayuda a mejorar nuestras campañas online (Web y RSS).

Otras temáticas:

• Territorio Imac: podcast sobre tendencias del mundo apple (Web y RSS).
• Talk about English. Programa de BBC English para mejorar nuestro inglés (Web y RSS).

Todavía no he encontrado más podcast que merezcan la pena. ¿Conoces tú alguno más?